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培養(yǎng)1000萬新農(nóng)人！農(nóng)村電商崛起，京東扛著鋤頭下地！
：2021-12-18
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再培養(yǎng)1000萬新農(nóng)人
農(nóng)村電商戰(zhàn)事又起。
拼多多不久前發(fā)布的財報顯示，從今年第二季度開始拼多多將全部利潤都投入了“百億農(nóng)研專項”，其對于農(nóng)業(yè)扶持力度之大遠遠超乎人們想象，彼時還有不少人調(diào)侃，拼多多要變成“農(nóng)多多”了。
對此，拼多多的董事長陳磊說：“希望拼多多能抓住千載難逢的機會，在朝著成為世界上最大的農(nóng)業(yè)和日用品平臺的路上狂奔?！?/span>
現(xiàn)在看來，擁有如此“農(nóng)業(yè)理想”的電商平臺，似乎不只有拼多多一個。
“要在三年內(nèi)覆蓋10000村，培養(yǎng)1000萬新農(nóng)人。”
據(jù)報道，12月初，由京東旗下生活消費商城“京喜”打造的“京喜農(nóng)場”召開了合作伙伴大會。在會上，“京喜農(nóng)場”宣稱在未來三年內(nèi)要對5000個直采基地進行認證，帶動1000萬村民成為互聯(lián)網(wǎng)新農(nóng)人，帶動農(nóng)村實現(xiàn)10000億產(chǎn)值。
值得一提的是，此前“京喜農(nóng)場”還在種養(yǎng)端推出了“強村計劃”，即從打造新基建、發(fā)展數(shù)智農(nóng)業(yè)和物流、建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村等方面入手，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系，帶動更多農(nóng)民走向共同富裕。
伴隨著農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的時代浪潮，如今有越來越多的電商平臺把視野投向了廣袤的農(nóng)村市場。
而巨頭對于農(nóng)村電商的布局更早。例如2015年，京東創(chuàng)始人劉強東宣布啟動攻入農(nóng)村市場的“3F戰(zhàn)略”：工業(yè)品進農(nóng)村戰(zhàn)略；農(nóng)村金融戰(zhàn)略；生鮮電商戰(zhàn)略。而同年，老對手阿里也正在大力發(fā)展著自己的“千縣萬村”計劃，立志建設(shè)1000個縣級服務(wù)中心與10萬個村級服務(wù)站。
如果“農(nóng)村電商1.0”時代，是電商平臺推著千萬精美的工業(yè)品上山下鄉(xiāng)，那么如今“農(nóng)村電商2.0”時代，則是農(nóng)產(chǎn)品上行，是電商平臺帶著農(nóng)產(chǎn)品走出田間地頭，走出鄉(xiāng)村。
巨頭們?yōu)楹畏挪幌隆稗r(nóng)業(yè)夢”？
對此，拼多多的陳磊曾說：“我們最大的夢想是希望在消費者吃好的同時，還能幫助農(nóng)民變得更富裕，更有奔頭?！本〇|的劉強東也曾感慨：“幫助更多農(nóng)民生活得更好一直是京東的使命，況且我自己也是從農(nóng)村走出來的……”
然而，天下熙熙攘攘皆為利往，巨頭們愿意斥巨資燒錢博弈肯定不只是因為情懷，一個更為重要的原因在于，深入田間地頭有錢賺。
新農(nóng)人的春天
《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》中有一句話這樣說道：“農(nóng)產(chǎn)品線上化浪潮下，如今每天有數(shù)千萬的訂單誕生在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行每年的新增市場規(guī)模超過了千億級別?！?/span>
（圖源：《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》）
“中國有14億人口，5億多農(nóng)民，20億畝耕地，糧食產(chǎn)量6億多噸。目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式現(xiàn)代化程度還不高。但是在城市化、人口結(jié)構(gòu)調(diào)整和數(shù)字化趨勢下，未來十年內(nèi)，很多農(nóng)民將退出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。這一趨勢會使中國農(nóng)業(yè)走上標準化、規(guī)?；?、品牌化、智能化的發(fā)展道路?！?/span>
談及市場的巨大潛力，正如拼多多的陳磊在演講時所說，這無論是對于電商平臺而言，還是對無數(shù)想要扎根土地的新農(nóng)人而言，都是千載難逢的機遇。
面朝黃土背朝天，正在成為鄉(xiāng)村的過去時，而這樣的趨勢體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的方方面面。
去年8月，為助力三農(nóng)信息傳播，抖音宣布推出“新農(nóng)人計劃”，投入總計12億流量資源，扶持平臺三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作。除了流量補貼外，對于那些來自國家級貧困縣的創(chuàng)作者，還會給予優(yōu)先培訓等資源傾斜。
人們時常感慨，以前是要想富先修路，現(xiàn)在是要想富先跟上互聯(lián)網(wǎng)的風口。不難看出，如今關(guān)于三農(nóng)的話題已經(jīng)成了人人爭搶的流量洼地。
例如，近日火遍全網(wǎng)的抖音網(wǎng)紅“張同學”，他發(fā)布的每條視頻皆帶上了“新農(nóng)人計劃2021”、“我的鄉(xiāng)村生活”等標簽，而這正是今年抖音為鼓勵更多人參與農(nóng)村題材創(chuàng)作所發(fā)起的話題，目前這兩個話題的播放量都超過了百億。
或許“張同學”的走紅正是無數(shù)選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人享受風口紅利的一個縮影，就像馬克.吐溫所說的那句話，黃金時代在我們面前，而不在我們身后。
憑借著電商平臺與短視頻所提供的一個個窗口，“守著一畝三分地”，不再只是人們被生活逼迫時的無奈選擇，這里也可以包裹著他們的情懷理想、詩與遠方。
集體奔赴農(nóng)業(yè)新戰(zhàn)場
常言道民以食為天，農(nóng)業(yè)的事從來都不是小事，畢竟從田間地頭到百姓餐桌，一頭連著消費者的菜籃子，一頭連著農(nóng)民的錢袋子。
數(shù)據(jù)顯示，2017年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售比例約占總流通量的2%，而在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額方面，2017突破萬億大關(guān)，達到了1.24億，2020年達到了1.79億，同比增長8.9%。
（圖源：中商情報網(wǎng)）
這說明，雖然近年來關(guān)于“農(nóng)產(chǎn)品上行”的口號喊得十分響亮，但農(nóng)產(chǎn)品銷售的大頭仍是傳統(tǒng)渠道，想要真正實現(xiàn)“質(zhì)量越高-消費者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品”的產(chǎn)銷循環(huán)，如今擺在眼前的難題還有很多。
“農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵在于促進傳統(tǒng)農(nóng)林業(yè)電商化進程，構(gòu)建新型的農(nóng)村產(chǎn)品流通體系，打造農(nóng)產(chǎn)品供應鏈。”
從阿里祭出“畝產(chǎn)一千美金”打造種植示范基地到拼多多宣布在未來5年內(nèi)打造一千多個“多多農(nóng)園”項目，再到如今京東的“京喜農(nóng)場”宣布的“1000萬新農(nóng)人”計劃，不難看出， 電商巨頭近年來在農(nóng)業(yè)上的投入有增無減。
但就像一位業(yè)內(nèi)人士所說，想要做好農(nóng)村電商并不只是簡單地做些人才培訓，賣些農(nóng)產(chǎn)品，或是電商的銷售額看起來漂亮就行，從產(chǎn)品到商品，它需要一個新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式與農(nóng)產(chǎn)品流通體系，而這亦是電商平臺的責任與使命。
扛起鋤頭下地，巨頭們不能只是喊喊口號，還需要多走走心。
