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奧運(yùn)頂流，一墩難求

“冰墩墩沒有了！”

有人凌晨6點(diǎn)早起趕來排隊(duì)，有人干脆自備飲食連夜蹲守，還有人早早地定好了鬧鐘等待線上官方店預(yù)售開始后的關(guān)鍵一秒……

自北京冬奧會開幕以來，人們對于冬奧會吉祥物“冰墩墩”的喜愛與熱情只增不減。

多日屢次登上熱搜榜單，數(shù)百萬海內(nèi)外網(wǎng)友的討論與圍觀，無不體現(xiàn)著其頂流的地位；更有越來越多人加入到搶購大軍中，以至其預(yù)售秒空，一“墩”難求。

據(jù)悉在2月7日，天貓奧林匹克旗艦店舉行的預(yù)售中，有百萬人搶購，幾千個冰墩墩手辦幾乎是上架秒空，目前該旗艦店冰墩墩相關(guān)的產(chǎn)品均已售罄。

人們早早排起的長隊(duì)背后，線下店鋪的銷售情況更是如此。就像北京一家冬奧商品零售店的店員在采訪時表示：“我們店里的冰墩墩都賣完了，還有一只純金冰墩墩，價格大概是3萬，今天也已經(jīng)被人定了?！?/p>

談起這波呼聲高漲的搶購浪潮，就像有位業(yè)內(nèi)人士所說：“這個搜索量和需求量將是一個恐怖的藍(lán)海，以億為單位?！?/p>

不只是國內(nèi)消費(fèi)者，倘若再加上同樣瘋狂喜愛冰墩墩的海外購買大軍，或許這個以億為單位的預(yù)計還真沒有夸張。

從日本記者變身“冰墩墩迷弟”為其瘋狂宣傳到美國滑雪運(yùn)動員麥迪·馬斯特洛發(fā)布的冰墩墩短視頻超800萬網(wǎng)友圍觀，甚至連摩納哥親王都想要帶一對冰墩墩回去，種種突破想象的報道背后，更說明冰墩墩對于海外消費(fèi)者的致命吸引力。

據(jù)了解，目前冰墩墩相關(guān)周邊均已上架亞馬遜美日歐各個站點(diǎn)以及日本mercari等電商平臺，其火爆程度不亞于國內(nèi)，就像在亞馬遜日本站上一只冰墩墩抱枕最貴賣到10880日元，而玩偶最貴被炒至99999日元，高達(dá)55205元人民幣。

有句話說得好：“只要是搶購的東西，永遠(yuǎn)都是越搶越火爆?！?/p>

巨大的需求量下，如今這股令無數(shù)人上頭的購物狂潮，不禁讓人想起去年被炒至萬元天價的玩偶界頂流玲娜貝兒，還是熟悉的配方，熟悉的味道。

“現(xiàn)在把壓力給到義烏?！?/p>

“義烏我給你三天時間，看好你。”

盡管網(wǎng)友們看好義烏的呼聲連連，但事實(shí)上想要實(shí)現(xiàn)“人手一墩”的夢想，這次義烏可幫不上大忙，因?yàn)楸斩盏膶Ｓ袡?quán)歸屬于北京冬奧組委，這也意味著冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過北京冬奧組委的認(rèn)可批準(zhǔn)。

值得一提的是，冰墩墩作為北京冬奧會的吉祥物早已在2019年就已開始售賣，不過彼時由于沒有冬奧的出圈效應(yīng)加持，因而銷量不高導(dǎo)致商家并未準(zhǔn)備充足庫存，又恰逢春節(jié)停工生產(chǎn)，導(dǎo)致供不應(yīng)求問題嚴(yán)重。

對于這樣的問題，北京冬奧組委則表示：“正在加大供應(yīng)，北京冬奧會的特許商品將至少持續(xù)銷售到今年6月底，可以滿足廣大消費(fèi)者的需要?！?/p>

如今多家有權(quán)生產(chǎn)冰墩墩的工廠皆已開業(yè)大吉，與其頭腦一熱跟風(fēng)在黃牛手中花高價購買，不如再等等，或許你的冰墩墩已經(jīng)在路上了。

爆款玩偶的致命魅力

前有火透半邊天的玲娜貝兒，后有線上預(yù)售秒空的冰墩墩、雪容融，為何一只小小玩偶總是能夠牽動無數(shù)人的情緒，帶來如此大的轟動效應(yīng)？

究其本質(zhì)，正如“長草顏團(tuán)子”IP創(chuàng)造者王彪在采訪時所說：“無關(guān)乎他是什么東西，無關(guān)乎他是什么動物，大家認(rèn)可的是形象帶來的震動和感動，一切歸根結(jié)底，是價值觀?！?/p>

換句話說，如今伴隨著消費(fèi)市場愈發(fā)年輕化，越來越多消費(fèi)者的購物需求正在由以往的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向情感消費(fèi)，對商品情緒價值的感知遠(yuǎn)超過功能價值。

例如，提起擁有一條毛茸茸大尾巴的玲娜貝兒，人們心中浮現(xiàn)的詞語是活潑、美好、治愈與童話，而遇上了憨態(tài)可掬的吉祥物冰墩墩，人們想起的是冰雪、冬奧，其中還夾雜著無數(shù)人對于中國文化的自豪與認(rèn)同。

成功的IP形象更能喚起人們內(nèi)心的文化認(rèn)同，這亦是每一只爆款玩偶于消費(fèi)者而言的致命魅力。

就像冰墩墩的設(shè)計者曹雪所說，“冰墩墩”將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，不僅表現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念，同時傳遞了科技感與未來感，這是用好的視覺語言去講好中國故事、傳播中國文化的爆款。

北京冬奧會開幕后，“冰墩墩”、“雪容融”等周邊產(chǎn)品的爆火，也是人們支持冬奧的熱情折射。

無商業(yè)不奧運(yùn)

就像業(yè)內(nèi)人士所說，每一場重大體育賽事，皆是品牌與商家的流量盛宴。而作為體育領(lǐng)域最頂級的IP，奧運(yùn)更是如此。

從東京奧運(yùn)會上楊倩的發(fā)卡、陳夢的項(xiàng)鏈到北京冬奧會開幕式上的冰墩墩、羽絨服、鴿子燈，甚至是如今引起眾人關(guān)注的谷愛凌五環(huán)美甲……

當(dāng)奧運(yùn)賽場成了帶貨現(xiàn)場：

運(yùn)動場上，聚光燈前，那些讓人忍不住拍手叫絕的精彩瞬間、那些奧運(yùn)健兒站在領(lǐng)獎臺上揚(yáng)起獎杯的榮耀時刻，或許都會有意想不到的出圈爆款產(chǎn)生，掀起人們極大的消費(fèi)熱情。

比如，去年楊倩成功摘得奧運(yùn)首金時，淘寶平臺數(shù)據(jù)顯示，較奧運(yùn)前，“楊倩同款”小黃鴨發(fā)夾單日搜索量暴漲4237.37%，胡蘿卜發(fā)繩搜索量增加2115.67%，銷量增長約380%。

百度發(fā)布的《北京冬奧會大數(shù)據(jù)》顯示：目前，北京冬奧會的搜索熱度遠(yuǎn)超前兩屆同期，相比索契冬奧會與平昌冬奧會分別高出1372％與558％，也超過2008年北京奧運(yùn)會后的歷屆夏奧會，比2021年延期舉辦的東京奧運(yùn)會熱度還高68％。

究竟能否成功借力奧運(yùn)出圈效應(yīng)迎來一波開門紅？

冬奧會剛剛開始，可以想象，“冰墩墩”熱銷斷貨的背后，還有更多商家都在等待著那聲槍響。