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內(nèi)測跨境小程序，微信瞄準跨境電商！
：2022-02-22
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能打破屢戰(zhàn)屢敗局面的，只有屢敗屢戰(zhàn)的氣量。微信再戰(zhàn)電商，這次他們瞄準了跨境電商賽道。
微信內(nèi)測跨境電商
流量的盡頭是電商，這句老話在互聯(lián)網(wǎng)世界中不斷應驗。
近兩年在電商領域不斷沖擊的騰訊，又在電商領域落下一子，這次微信瞅準了跨境電商。
2月15日，有媒體報道稱，微信于近日測試了一款跨境電商小程序，該賬號主體顯示為“財付通支付科技有限公司”。這款名為“云逛全球”的小程序，主要功能是匯聚了全球優(yōu)質海淘小程序，讓用戶可以足不出戶云逛全球。
經(jīng)過測試之后發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品是一個集合了眾多跨境電商商家的平臺，采取了聚合模式運營，邀請眾多海淘商家小程序入駐。用戶可以選擇需要的商家，并在其小程序內(nèi)進行購物。同時，平臺還支持用戶直接搜索產(chǎn)品以及店鋪，并進行搜索結果的展示。
目前來看，平臺的商品品類已經(jīng)囊括了美妝護膚、服飾鞋包、母嬰用品、保健個護和電子產(chǎn)品等熱銷品類。
可以說，微信這次的電商布局依舊是偏“輕”的小程序集合平臺，而不是傳統(tǒng)電商偏重的系統(tǒng)架構。
目前微信小程序生態(tài)中，跨境電商類目的小程序數(shù)量呈現(xiàn)快速增長，并且小程序內(nèi)部的交易活躍程度也顯著增加，以日本店鋪鶴羽藥妝為例，在微信小程序搭建之后，鶴羽藥妝的整體交易提升了200%，用戶復購率更是達到了43%。
作為優(yōu)質跨境電商小程序的合集平臺，云逛全球上還有諸多優(yōu)質商家，借助騰訊的布局，這些優(yōu)質小程序可以被更多的國內(nèi)用戶看到。
細數(shù)我國電商領域的幾個風口，以淘寶京東為主的傳統(tǒng)貨架電商，以拼多多為主的社交電商，以抖音快手為主的直播電商，這些風口要么被騰訊錯過，要么就是雖有布局但反響平平。
而在持續(xù)兩年的疫情困擾之下，境外旅游中斷、線下消費遇到重挫，跨境電商順勢成為新的電商機遇，這一次，微信電商機會不??！
市場再起波瀾
去年九月，工信部召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導會”，參會企業(yè)包括阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、百度、等國內(nèi)主要互聯(lián)網(wǎng)廠商。
這場會議正式拉開了中國互聯(lián)網(wǎng)重新回歸互聯(lián)互通的序幕。
11月29日，微信發(fā)布《關于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉的更新聲明》，宣布點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接，并將在群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問的功能。
根據(jù)實測顯示，在微信群聊場景下已經(jīng)能夠直接打開訪問電商類外部鏈接，淘寶購物鏈接已不再需要復制到瀏覽器后跳轉打開。
互聯(lián)網(wǎng)再次互聯(lián)，自然值得歡喜，但是對于騰訊的電商事業(yè)來說，則是一個新的打擊。
不少觀點認為阿里將會挖走微信的“流量金礦”，并且對于微信平臺上的電商小程序來說，也是巨大的打擊。
在這樣的背景下，不斷布局電商的騰訊，機會已經(jīng)不多，而跨境電商看似是個好選擇，但是背后也隱藏著諸多危機。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)大廠在跨境電商領域布局頗多，大家的目光紛紛從國內(nèi)瞄準了海外。
首當其沖的阿里，在去年12月進行了公司架構升級，新設立了“中國數(shù)字商業(yè)”和“海外數(shù)字商業(yè)”兩大板塊，并由“太子”蔣凡分管海外業(yè)務，這標志著全球化戰(zhàn)略在阿里內(nèi)部提升到了最高層級。
而目前來說出海最成功的字節(jié)跳動也在不斷加碼跨境電商，以TikTok為核心，融合TikTok小店以及類似于拼多多的Fanno，構建一個完整的海外電商生態(tài)。
但是出海的風險也不小，前有京東全球售平臺JOYBUY停運，后有字節(jié)跳動跨境獨立站Dmonstudio，開站不足四月就關停。
這意味著出海既是風口，也是廝殺更為激烈的紅海，有機遇，也有更大的死亡可能性。
但此次微信內(nèi)測的“云逛全球”和上述跨境電商不完全相同，從細分市場來說，微信的云逛全球專注于海淘市場，指的是通過跨境商家提供進口好貨，然后售賣給國內(nèi)的消費者。
在這個細分賽道中，國內(nèi)的頭部平臺有阿里、京東和網(wǎng)易考拉等玩家，其中，考拉已被阿里收購，與天貓進口國際超市一起成為阿里在跨進進口商品業(yè)務的創(chuàng)收利器。
而京東的海囤全球也已經(jīng)吸引接近2萬個品牌入駐，覆蓋了時尚、母嬰、營養(yǎng)保健、個護美妝、3C、家居、進口食品、汽車用品等近乎全部產(chǎn)品品類，商品來自于美國、加拿大、韓國、日本等70多個國家和地區(qū)。
微信內(nèi)測的云逛全球必將會面臨激烈的競爭，在波濤洶涌的市場中，微信需要找到自己的定海神針。
企鵝的電商之路
除了前文所說的激烈競爭之外，“企鵝”的電商之路其實一直都比較坎坷。
從早年自建拍拍網(wǎng)不成后參股易迅網(wǎng)，到后來投資京東、拼多多，騰訊的電商之路從原本的直接下場，到間接參股圓夢，人人都認為騰訊的電商夢或許將會終結。
但是在2020年5月，騰訊再次下場，依托于騰訊社交生態(tài)圈的多樣化場景和龐大用戶團體的帶貨內(nèi)容社區(qū)“小鵝拼拼”正式上線，后轉型為潮玩種草社區(qū)。
同年12月，騰訊又推出了第二款電商小程序聚合平臺“騰訊惠聚”，這個直接入駐微信支九宮格內(nèi)的“購物消費”欄的小程序，再一次體現(xiàn)了騰訊的重視。
但是從結果來看，目前的騰訊還沒能搭建成熟的電商體系，以小鵝拼拼為例，其覆蓋的商品僅有盲盒、手辦以及JK等，無法和商品種類及功能齊全的淘寶進行比較。
而早期小鵝拼拼則是瞄準了下沉市場，但是面對拼多多這位王者，小鵝拼拼只能改版為專注年輕人的潮玩市場。
用一句成語來形容騰訊在電商領域的布局，那就是屢戰(zhàn)屢敗，但是潛力十足的騰訊并未放棄，反而用屢敗屢戰(zhàn)的氣度不斷挑戰(zhàn)電商難題。
云逛全球，就是騰訊的新動作，除此之外，布局三年的視頻號，也上線了購物車功能，進軍直播帶貨。
結合騰訊現(xiàn)有的資源來看，電商業(yè)務潛力俱佳。
一方面，憑借微信和QQ這兩個社交APP超18億的用戶規(guī)模，在流量方面，微信守著一座最富裕的金礦。
另一方面，在資金及技術方面，騰訊的家底也十分雄厚，去年三季度，騰訊營收達到了1424億元。
而在電商領域，掌握資金和流量這兩大王牌，已經(jīng)建立起強大的開局優(yōu)勢。關鍵在于騰訊的電商業(yè)務決心，如何把這些優(yōu)勢轉化為人貨場的電商體系搭建，是騰訊電商夢實現(xiàn)的關鍵。
屢敗屢戰(zhàn)，方顯英雄本色，騰訊做電商的步伐絕對不會停下，在跨境電商逆勢增長的背景下，微信“云逛全球”迎來了機遇，接下來就是慢慢搭建騰訊自身的電商體系，但這仍然需要時間。
