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第三次電商革命來(lái)了，引領(lǐng)者可能是美團(tuán)
：2022-03-19
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誰(shuí)也不要低估了美團(tuán)做電商的野心！
最近，網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布了《3月網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序TOP50榜》，讓很多人感到意外的是，2020年7月才成立的美團(tuán)優(yōu)選竟然一舉超越了拼多多、京東購(gòu)物、京喜、蘇寧易購(gòu)等名聲在外的巨頭，躍居2022年3月網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序首位。
在小程序購(gòu)物越來(lái)越成為很多人的消費(fèi)首選的背景下，以上排名意味著什么？新的變化正在發(fā)生！
從未來(lái)的電商發(fā)展來(lái)看，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都承認(rèn)：社區(qū)團(tuán)購(gòu)是未來(lái)電商的最大增量，也有可能是唯一的增量，誰(shuí)率先在社區(qū)團(tuán)購(gòu)這個(gè)領(lǐng)域占得先機(jī)，誰(shuí)就有可能領(lǐng)導(dǎo)下一次電商革命！
這也是為什么阿里、京東、拼多多都在發(fā)力社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的主要原因。
而美團(tuán)優(yōu)選所以能超越所有對(duì)手，分析起來(lái)，有以下兩個(gè)主要原因：
首先，一入美團(tuán)深似海，從此其他是路人，平臺(tái)上的商品，在品質(zhì)上沒(méi)話說(shuō)。
身邊很多人都反映：試著用了一次美團(tuán)優(yōu)選購(gòu)物后，一開(kāi)始并沒(méi)有想到那上面的菜品會(huì)那么新鮮，包裝會(huì)那么完好，送貨速度會(huì)那么快。所以下一次，他們大多還是義無(wú)反顧的選擇了在美團(tuán)優(yōu)選下單。
平臺(tái)的粘性都出來(lái)了，下一步，只能是躺贏了。
其次，舍得下血本引流。
美團(tuán)優(yōu)選的引流方式主要有兩個(gè)。一個(gè)是新會(huì)員低價(jià)購(gòu)，包括第一次在美團(tuán)優(yōu)選購(gòu)物時(shí)可以享受0.1元購(gòu)得商品，以及推薦新人后享受更低優(yōu)惠等福利；還有就是在下班時(shí)段有意識(shí)的在朋友圈投放“每人限購(gòu)一件”的廣告，限購(gòu)的商品圖片看上去非常精致華美，讓人忍不住想點(diǎn)進(jìn)去，論精準(zhǔn)廣告，不得不服美團(tuán)優(yōu)選。
而在王興的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)里，賣(mài)菜，可能只是美團(tuán)電商業(yè)務(wù)的一個(gè)分支。
事實(shí)上，現(xiàn)在我們打開(kāi)美團(tuán)APP，會(huì)發(fā)現(xiàn)底部欄已經(jīng)有了一個(gè)電商的位置。進(jìn)去一看，這個(gè)電商的界面上和一般的電商APP沒(méi)有什么分別，從生活用戶到大小家電什么都有。
從趨勢(shì)上說(shuō)，美團(tuán)優(yōu)選現(xiàn)在已經(jīng)做到第一了，那么，美團(tuán)電商還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
領(lǐng)導(dǎo)第三次電商革命的為什么只能是美團(tuán)？
美團(tuán)真正進(jìn)入電商的時(shí)間其實(shí)并不長(zhǎng)，一直到2020年8月上線 “團(tuán)好貨”之后，才算正式確立了發(fā)力電商的大方向。
但是，美團(tuán)注定要領(lǐng)導(dǎo)第三次電商革命，為什么這樣說(shuō)？
決定電商進(jìn)程的有很多因素，比如說(shuō)，商品品質(zhì)，售后服務(wù)等，但有一點(diǎn)更加迫在眉睫：物流體驗(yàn)。從某種程度上說(shuō)，無(wú)物流體驗(yàn)，不電商，這也是為什么明明同一樣?xùn)|西，京東上的東西比其他平臺(tái)要貴一些，但是消費(fèi)者還是愿意在京東下單消費(fèi)一樣。
正是因?yàn)?0多年前對(duì)自建物流的深深執(zhí)念，如今的京東，也是三大電商平臺(tái)中最抗跌的。
放眼整個(gè)中國(guó)，現(xiàn)在物流最快的是誰(shuí)？很多人會(huì)說(shuō)，京東物流。
京東物流是很快，但是只限于京東自營(yíng)業(yè)務(wù)，而且充其量也只能做到當(dāng)日達(dá)。
美團(tuán)的野心更大，它的目標(biāo)是隨時(shí)送。
支撐起美團(tuán)的這個(gè)非人類(lèi)野心的，不是別的什么東西，正是美團(tuán)遍布全國(guó)的幾百萬(wàn)騎手。
對(duì)美團(tuán)而言，它在全國(guó)沒(méi)有那么多前置倉(cāng)，但是它在全國(guó)都有自己的騎手，訂單一下來(lái)，就近的騎手馬上可以pick上訂單后即時(shí)送貨。這就是絕對(duì)的實(shí)力，就像空頭們賭定青山控股沒(méi)有足夠的現(xiàn)貨交易時(shí)，青山控股淡定的拉開(kāi)遮蔽庫(kù)存的一角就讓對(duì)手驚恐一樣！
就像有人指出的那樣，從歷史上看，中國(guó)近20年的電商發(fā)展經(jīng)歷了三次明顯的升級(jí)。
第一次：阿里率先布局電商，實(shí)現(xiàn)了線上消費(fèi)三日達(dá)，也成就阿里電商帝國(guó)。
第二次：京東的當(dāng)日達(dá)，讓物流體驗(yàn)大大提高，京東也成為電商的重要玩家。
第三次：美團(tuán)的隨時(shí)達(dá)，讓即時(shí)消費(fèi)成為可能，也代表了未來(lái)電商的新方向。
正是從這個(gè)角度而言，雖然現(xiàn)在的體量還不大，但是美團(tuán)做電商的前景，已經(jīng)非常明朗了。
誰(shuí)能主宰即時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)？
事實(shí)上，從美團(tuán)“團(tuán)好貨”進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)后，就已經(jīng)注定了即時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)的不平靜了。
比如說(shuō)，就在美團(tuán)“團(tuán)好貨”上線后不久，滴滴的自營(yíng)電商業(yè)務(wù)“今日爆款”也悄然啟動(dòng)了，這是一種有別于社區(qū)團(tuán)購(gòu)的“特價(jià)好物”的購(gòu)物方式，很顯然，“今日爆款”錨定的對(duì)象，就是美團(tuán)“團(tuán)好貨”。
滴滴的跟進(jìn)意識(shí)是很強(qiáng)，但是，它拿什么跟？是個(gè)問(wèn)題。
不止是滴滴，其他的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如今也一樣的焦慮：明明知道美團(tuán)要做什么，但是同樣沒(méi)有實(shí)力阻攔！
比如說(shuō)，順豐控股當(dāng)年4.09億增持順豐同城，京東當(dāng)年斥資8億美元增持達(dá)達(dá)，同樣也是著眼于布局隨時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)。
2022京東超市即時(shí)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告發(fā)布指出：京東小時(shí)購(gòu)已經(jīng)覆蓋了3.4萬(wàn)家實(shí)體門(mén)店。這個(gè)“小時(shí)購(gòu)”，正是京東與達(dá)達(dá)集團(tuán)攜手打造的一種即時(shí)零售服務(wù)，由線上下單，最近門(mén)店發(fā)貨，可以讓消費(fèi)者享受到小時(shí)乃至分鐘級(jí)的購(gòu)物體驗(yàn)。
但是，相對(duì)于全國(guó)幾億消費(fèi)者，3.4萬(wàn)家實(shí)體門(mén)店還是太少了，就像一滴水消失在大海之中。
目前，具備將即時(shí)消費(fèi)形成規(guī)?；?，只有一個(gè)美團(tuán)了。
