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百度直播卷土重來(lái)，殺向抖音快手
：2022-04-12
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百度大改YY架構(gòu)
金額高達(dá)36億美元，百度史上最大收購(gòu)案從2020年開始，時(shí)間過(guò)去快2年，至今也沒(méi)有迎來(lái)最終結(jié)局。
這就是百度高價(jià)收購(gòu)YY直播案，從2020年開始，本應(yīng)在2021年完美收官的并購(gòu)，在2022年的現(xiàn)在還是沒(méi)有被正式審批。
然而，雖然還沒(méi)有正式完成對(duì)YY直播的收購(gòu)，但是百度顯然已經(jīng)成為YY新的“主人翁”了。
近日，有媒體報(bào)道，百度對(duì)YY直播進(jìn)行了全方位架構(gòu)調(diào)整，以建立獨(dú)立的YY直播事業(yè)群形式，將YY直播原本的20 多個(gè)中心整合為7大業(yè)務(wù)部門。
據(jù)悉，七大部門具體包括：三大業(yè)務(wù)部（手Y業(yè)務(wù)部、SDK業(yè)務(wù)部、互動(dòng)業(yè)務(wù)部）、兩個(gè)中臺(tái)（內(nèi)容中臺(tái)、研發(fā)中臺(tái)）、兩大支撐業(yè)務(wù)部門（公共支撐部門、職能業(yè)務(wù)部門）。
這是百度宣布并購(gòu)YY直播后首次對(duì)其架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。
值得注意的是，在去年年底，YY直播和百度都有著較大規(guī)模的人事變動(dòng)。YY直播總裁、原歡聚集團(tuán)高級(jí)副總裁張瑩，百度副總裁、移動(dòng)生態(tài)用戶增長(zhǎng)部負(fù)責(zé)人、互動(dòng)文娛平臺(tái)總負(fù)責(zé)人曹曉冬離職。
在這之后，百度集團(tuán)副總裁、曾任百度戰(zhàn)投負(fù)責(zé)人的何俊杰接管YY。也是在去年底YY直播公會(huì)生態(tài)大會(huì)上，何俊杰在內(nèi)部正式宣布了上述組織架構(gòu)的調(diào)整。
“新官上任三把火”，何俊杰此次對(duì)YY直播的架構(gòu)調(diào)整的力度確實(shí)比較大。調(diào)整大其實(shí)對(duì)百度和直播來(lái)說(shuō)都是好事，調(diào)整意味著百度進(jìn)一步將YY直播納入百度的生態(tài)系統(tǒng)中，YY直播也能得到“東山再起”的機(jī)會(huì)。
然而，不管百度改革的動(dòng)作有多大，也無(wú)法改變收購(gòu)沒(méi)有被審批的事實(shí)。
跌宕起伏的收購(gòu)案
2020年，百度宣布要收購(gòu)YY直播，以提升自己的直播業(yè)務(wù)能力，并實(shí)現(xiàn)多元化營(yíng)收。當(dāng)時(shí)YY直播在國(guó)內(nèi)知名度較高，但是屬于歡聚集團(tuán)的YY直播，彼時(shí)受到國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)監(jiān)管變嚴(yán)以及競(jìng)爭(zhēng)加劇，發(fā)展速度一度比不上歡聚集團(tuán)的國(guó)際業(yè)務(wù)。
有一定知名度和忠實(shí)用戶，有完善的直播基礎(chǔ)設(shè)施，但是業(yè)務(wù)成績(jī)有下滑趨勢(shì)——這樣的YY直播正中百度下懷，收購(gòu)YY可以說(shuō)是百度擴(kuò)展直播業(yè)務(wù)的不二選擇。
對(duì)于YY直播來(lái)說(shuō)，有百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠的流量、資金加持，稱霸秀場(chǎng)直播的可能性會(huì)大好幾倍。
于是在2020年11月17日，百度正式宣布已與歡聚集團(tuán)簽署最終約束性協(xié)議，全資收購(gòu)歡聚集團(tuán)的國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)，也就是YY直播。
當(dāng)時(shí)百度稱，該交易預(yù)計(jì)將在2021年上半年完成。這筆“雙贏”的生意終于敲定，許多業(yè)內(nèi)人士都對(duì)YY直播被收購(gòu)之后的發(fā)展表達(dá)了期待態(tài)度。
夢(mèng)想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)很骨感。
就在簽訂協(xié)議的第三天，國(guó)外知名做空機(jī)構(gòu)“渾水”公司發(fā)布了一份長(zhǎng)達(dá)71頁(yè)的調(diào)查報(bào)告，質(zhì)疑YY當(dāng)時(shí)所屬歡聚時(shí)代營(yíng)收造假。
渾水的調(diào)查報(bào)告指出，歡聚時(shí)代旗下YY直播近90%的營(yíng)收存在造假情況。這90%的造假營(yíng)收，有約50%的禮物打賞收入來(lái)自YY服務(wù)器，另外有約40%的收入來(lái)自外部機(jī)器人或者主播刷單。
“渾水”公司成功攪了渾水，調(diào)查報(bào)告發(fā)出當(dāng)天，歡聚時(shí)代的股價(jià)就暴跌26.48%至73.66美元/股。
歡聚時(shí)代也做出回應(yīng)，稱渾水公司對(duì)直播行業(yè)根本不了解，公司可以提供海內(nèi)外現(xiàn)金余額和銀行存款對(duì)賬單供第三方做現(xiàn)金確認(rèn)。
最終渾水也沒(méi)有成功做空歡聚時(shí)代，然而，這次做空?qǐng)?bào)告也讓更多人注意到百度收購(gòu)YY直播案。有的人認(rèn)為百度或許會(huì)停止對(duì)YY直播的收購(gòu)，也有人認(rèn)為百度如果還要繼續(xù)收購(gòu)YY直播是不明智的選擇。
然而，百度并沒(méi)有停止收購(gòu)YY直播的步伐，這是因?yàn)榘俣仍诤醯膹膩?lái)都不是YY直播的營(yíng)收成績(jī)。
百度的一位高管就曾向媒體表示：“相比YY的品牌，百度收購(gòu)更看中其直播基礎(chǔ)設(shè)施的能力，未來(lái)或會(huì)與百度直播業(yè)務(wù)融為一體?！?/p>
既然做空?qǐng)?bào)告事件也沒(méi)有讓百度停止收購(gòu)YY直播，那么為什么到了2022的今天，百度收購(gòu)YY案還沒(méi)有被正式審批呢？
當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道稱，由于要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)巨頭反壟斷，并防止資本的無(wú)序擴(kuò)張，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局可能不會(huì)批準(zhǔn)百度收購(gòu)YY直播案，最終此案可能被拖延或者超過(guò)申請(qǐng)時(shí)效。
按此前公告，2022年3月31日，是百度并購(gòu)YY直播交易協(xié)議的最后期限，至今沒(méi)有審批通過(guò)的信息。下一步，百度和YY直播或?qū)⑸暾?qǐng)延期。
未來(lái)，百度收購(gòu)YY直播能否成功還不得而知，不過(guò)，百度已經(jīng)在布局其直播生態(tài)。
直播賽道，戰(zhàn)火四起
百度在收購(gòu)YY直播之前，就已經(jīng)有自己的直播平臺(tái)——百度直播。
2020年3月，百度就在其百家號(hào)平臺(tái)中推出直播功能，彼時(shí)百度還沒(méi)有釋放要收購(gòu)其他直播平臺(tái)的消息。
也許是受到收購(gòu)案未被審批的影響，從百度直播和YY直播目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，YY直播還是致力于以往的秀場(chǎng)直播，而百度直播則側(cè)重于知識(shí)科普、講解類直播，兩者的直播領(lǐng)域相差甚遠(yuǎn)。
從百度傳出收購(gòu)YY直播的消息已經(jīng)過(guò)去快兩年，國(guó)內(nèi)直播賽道已經(jīng)發(fā)生大變局。不管是YY主打的秀場(chǎng)直播還是百度的知識(shí)性直播好像都沒(méi)有太大市場(chǎng)。
“直播＋電商”模式繁榮發(fā)展，淘寶、抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場(chǎng)做直播帶貨，為直播帶來(lái)了新的生機(jī)，直播的變現(xiàn)模式不再只局限于靠“榜一大哥”刷禮物，直播帶貨的盈利模式更加有效，也更加健康。
直播電商的發(fā)展再加上國(guó)家對(duì)秀場(chǎng)直播的監(jiān)管加重，秀場(chǎng)直播已經(jīng)失去當(dāng)年的發(fā)展勁頭，雖然不至于置于死地，但是生存空間的不斷縮減帶來(lái)了秀場(chǎng)直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。
虎牙和斗魚搶占了游戲直播的市場(chǎng)，而YY所在的真人秀市場(chǎng)里也出現(xiàn)映客、花椒等強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果百度收購(gòu)YY案一直沒(méi)有結(jié)果，那么YY很有可能由于長(zhǎng)期的審批拖延而陷入九死一生的境地，而百度事先付給歡聚的20億也不知會(huì)如何處理。
此次百度對(duì)YY直播進(jìn)行的架構(gòu)調(diào)整，看來(lái)還是沒(méi)有放棄直播賽道，并且有意改變YY原有的生態(tài)系統(tǒng)，這或許會(huì)成為YY融入百度的關(guān)鍵一步。
未來(lái)，如果百度收購(gòu)YY直播案被正式審批，YY直播定將迎來(lái)更大、更徹底的改革，到那時(shí)，我們就能看到百度宏偉的直播藍(lán)圖。
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