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雙十一來(lái)臨，國(guó)內(nèi)消費(fèi)大概率再創(chuàng)新高，國(guó)產(chǎn)品牌成為消費(fèi)主流。
：2020-10-31
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美國(guó)CNBC新聞網(wǎng)28日刊文稱(chēng)，隨著雙十一購(gòu)物節(jié)臨近，全球咨詢公司艾睿鉑(AlixPartners)調(diào)查顯示，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力將高于以往，但他們更多是購(gòu)買(mǎi)本土品牌，而遠(yuǎn)離美國(guó)品牌。
▲ 2019年阿里巴巴交易直播現(xiàn)場(chǎng)（Getty）
艾睿鉑公司在9月30日至10月6日期間對(duì)2029名中國(guó)成年消費(fèi)者調(diào)查顯示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)從疫情中復(fù)蘇，中國(guó)消費(fèi)者今年總體支出額預(yù)計(jì)超過(guò)以往。與去年相比，39%的中國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在今年“雙十一”花費(fèi)更多，只有15%的人計(jì)劃減少支出。
艾睿鉑還發(fā)現(xiàn)，66%的中國(guó)消費(fèi)者將購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)品牌，而不是外國(guó)品牌。57%的中國(guó)消費(fèi)者今年計(jì)劃減少在美國(guó)品牌上的支出，39%的受訪者將削減在歐洲品牌上的支出。艾睿鉑消費(fèi)品業(yè)務(wù)全球聯(lián)席主管、董事總經(jīng)理戴維?加菲爾德表示，從過(guò)往記錄來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美國(guó)產(chǎn)品的品牌屬性評(píng)價(jià)很高，但現(xiàn)在他們?cè)絹?lái)越覺(jué)得可以從其他產(chǎn)品上獲得這些好處。
與此同時(shí)，由于跨境旅游業(yè)受疫情影響基本停滯，中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。艾睿鉑調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)成為中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品首選目的地，約占43%，其次是日本，約占30%，而美國(guó)沒(méi)有進(jìn)入前四名。加菲爾德表示，對(duì)中國(guó)制造商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)真正的進(jìn)步。他們?cè)谏莩奁窢I(yíng)銷(xiāo)上變得越來(lái)越成熟和有經(jīng)驗(yàn)。這種轉(zhuǎn)變可能會(huì)對(duì)美國(guó)品牌產(chǎn)生影響，包括那些越來(lái)越依賴(lài)于中國(guó)消費(fèi)的奢侈品品牌。
