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雪梨逃稅風(fēng)波背后：直播電商的轉(zhuǎn)折時刻
：2021-11-24
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此前風(fēng)聲鶴唳的主播偷逃稅“小道消息”迎來了一錘定音的官宣：據(jù)新華社消息，11月22日，杭州市稅務(wù)局發(fā)布通告，稱將對網(wǎng)絡(luò)主播雪梨（朱宸慧）、林珊珊依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。
當(dāng)日雪梨和林珊珊便在微博發(fā)布道歉信，對于她們倆來說，最壞的時刻已經(jīng)過去了。
但是，這場直播間的大地震，顯然只是剛剛開始。人們的追問沒有停止，其中的“震中”，毫無疑問是還未能從歐萊雅的低價爭議纏斗中抽身的直播帶貨兩大巨頭：李佳琦、薇婭。
文娛圈整治納稅問題并不算稀奇，從最早的劉曉慶到后來的鄭爽，由于文娛行業(yè)交易的特殊性導(dǎo)致征稅定額相對困難，加之此前稅收征繳技術(shù)水平不夠完善，其中也就存在了相當(dāng)?shù)耐堤佣惪臻g，直播網(wǎng)紅勉強也算半個明星，遭遇這種稽查其實并不算意外。
但或許是直到歐萊雅事件之后，人們才真正意識到，李佳琦和薇婭以及他們代表的直播電商產(chǎn)業(yè)，究竟意味著什么。
在今年的“雙十一”啟動當(dāng)天，10月20日下午2點半，李佳琦攜400余件商品鏈接準(zhǔn)時開播，截至10月21日凌晨直播結(jié)束，在12小時多的直播中，李佳琦直播間觀看總?cè)藬?shù)達2.5億，隔壁薇婭直播間為2.4億。同樣令人震驚的是交易數(shù)額，紅人點集的數(shù)據(jù)顯示，李佳琦直播間累計交易額達115.38億元，薇婭達85.33億元。
也就是說，兩人一天實現(xiàn)了將近200億的成交額，追平了2019年“雙十一”當(dāng)天淘寶直播的總交易額，碾壓了4000家上市公司全年營收，超過了海底撈一年的收入。
這些數(shù)據(jù)以往常常用來形容他們驚人的商業(yè)影響力，但如今，這些數(shù)據(jù)同樣可以充分證明，他們需要為其驚人的影響力匹配相應(yīng)的社會責(zé)任。
他們的納稅是否符合標(biāo)準(zhǔn)？其中是否存在違規(guī)行為？這些都是人們關(guān)心的問題。但納稅的義務(wù)，只是直播電商這一新生業(yè)態(tài)在當(dāng)下一個最基本也是最簡單的倒影。歐萊雅“低價門”事件的發(fā)生，展現(xiàn)的是另一面的不安與爭議：二人的行為，是否已經(jīng)涉嫌了定價壟斷？
這兩年來發(fā)生的諸多事件，其實都在指向這一核心問題：作為近年來借助數(shù)字技術(shù)興起的新興產(chǎn)業(yè)，他們的存在究竟是在創(chuàng)造財富、還是在阻礙公平？這一問題，當(dāng)然不僅僅限于直播電商產(chǎn)業(yè)。
2020年是直播電商跌宕起伏的一年，由于巨額流量的吸引，許許多多的明星、網(wǎng)紅、企業(yè)家都紛紛加入到直播行列。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，直播電商交易規(guī)模達4561.2億元。2017-2019年，國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元。其中，2018年增長率高達589.46%，2019年增長227.7%，2020年增長為118.86%。這一數(shù)字如此驚人，以至于連俞敏洪這樣曾經(jīng)毫不相干的賽道冠軍，也希望能夠借由時代的新紅利來解救一夜陷入困頓的新東方。
悲情的俞敏洪能否如同羅永浩一般借由直播翻紅進而翻身，有待時間檢驗；但相信對于剛剛從教培行業(yè)狼狽退場的他來說，會更明白什么是前車之鑒。
2021年1月，《半月談》曾經(jīng)發(fā)表過一篇文章，內(nèi)文中明確提出了這樣一個“預(yù)測”：相信2021年將成為直播電商結(jié)束野蠻生長的轉(zhuǎn)折之年。意有所指也好，誤打誤撞也罷，如今行至2021歲末，毫無疑問，這一預(yù)言即將實現(xiàn)了。
